随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多元化的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。
一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求
党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论工作提出了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的二十大精神，积极适应日新月异的信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工作，通过打造国有企业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。
具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方针政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不动摇，牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。二是要提升宣传质量，运用新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员工群众喜闻乐见，使宣传更富有说服力和感染力。三是要拓展宣传范围，通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面宣传作用，唱响昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声音更广泛传播。四是要提高实效性，强化理论学习与企业发展的结合，推动理论学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作的管理权、话语权。
（三）优化管理模式，建立矩阵式管理机制，形成上下联动的宣传合力。国有企业要积极应对新闻宣传工作面临的诸多新难题，构建多元共治的宣传治理框架，企业党委、行政、工会协同管理，宣传部门、新媒体运营中心等不同主体各司其职、通力合作，共同夯实国有企业新闻宣传的前沿阵地，落实好企业宣传思想工作的主要任务，促进宣传工作效率的全面提升。健全专业化人才体系，加大培养复合型宣传人才的力度，把握好国有企业新闻宣传工作者、基层党务工作者、思想教育工作者三重身份，形成高素质的宣传队伍；加强与外部的协同联动，与地方党委宣传部门、主流媒体等外部单位加强交流协作，形成工作合力；建立健全监测体系和追踪反馈机制，实现宣传效果的精准评估。
（四）创新宣传理念，牢固树立“互联网+宣传”的思维模式。所谓“互联网+”思维，本质上是要求企业宣传工作紧扣企业发展的中心任务，紧跟企业发展步伐，敢于打破思维定式，创新宣传思想工作的方式方法，在强调信息和资源的开放共享、互动交流的宣传实践中不断革新自我。随着新媒体技术的蓬勃发展，相关平台系统不断更新和完善，整合企业内部优秀资源，建立和完善国有企业宣传矩阵，不仅能够促进企业宣传思想工作质量的提高，更能够反作用于企业经济建设工作，确保国企党建工作在引领业经营管理工作上真正发挥实效。
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