党的二十大报告指出，要“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出要“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。同年4月，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确文化产业赋能乡村振兴的总体要求、重点领域、政策举措。在相关研究中，亦有学者指出：“乡村文化产业发展的价值目标是一个多维度立体交叉的价值复合体，其价值追求体现在助推乡村经济转型升级、促进乡村社会和谐稳定、推动乡村文化繁荣发展和改善乡村人居生态环境四个方面。”可见，发展乡村文化产业可全方位助推乡村振兴。新时代新征程，全面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展面临新要求，应从产业数字化、人才队伍、发展机制、市场体系等角度系统探讨发展路径，以期为全面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展贡献xx方案。
一、推进乡村文化产业数字化发展
“发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。”在“十四五”期间，xx市乡村文化产业建设以“对接xx市建设数字应用第一城战略”为契机，及时收集并整理、分析、开放乡村文化资源数据，创建“乡村文化资源数据库”和“乡村文化产业协同开发平台”，促进数字技术赋能传统产业转型升级，拓宽乡村文化产业数字化应用领域，催生“互联网+文化产业”等新业态，打造可复制、推广的xx“数字乡村文化产业样板”。
（一）构建乡村文化资源数据库。乡村文化资源数据库的构建是乡村文化产业数字化发展的基础。xx市政府应该以自然生态、历史价值、人文环境等为基本指标，实事求是、全面梳理乡村文化资源现状，打造乡村文化资源数据库。自然生态方面，xx市自然资源类型众多，但要突出以广袤的森林、天然的温泉为代表的地域特色资源，分析这些宝贵自然资源的具体分布情况；历史价值方面，每个地方的文献，如县志、乡志、族谱等，记录着当地文明的演进，最能反映地方文化特色。深入了解乡村文化历史价值应以地方文献为着力点，挖掘乡村文化资源内在价值；人文环境方面，应以当地神话故事、名人故事、题诗、题词等为考察重点，挖掘当地人文内涵。xx乡村众多，梳理乡村文化资源数据的过程必然繁琐，相关部门可以利用Flash技术，拍摄视频、照片，录制音频等方式，对乡村文化资源进行数字化记录，并以“乡村工艺美术、乡村民间演艺、乡村古镇建筑、乡村旅游、乡村民俗”等主要类型作为分类标准，做好分类工作。同时，相关部门也要注意典型乡镇的主要做法，及时总结该乡村文化产业的发展模式，并将其作为乡村文化资源数据库的基础信息条目，主要可以分为“政府+发展要素”和“政府+产业”两大类。该数据库的建立将会大幅提升乡村文化资源的查询效率，完善xx市乡村文化产业的推介功能，有利于xx市乡村文化产业资源信息共享。
（二）通过文化消费促进工程提升市场活跃度。xx市自2018年起致力推动全域旅游示范区建设，并成功入选首批“国家文化旅游消费试点城市”。在文化消费促进工程方面，xx市已有所成效，如长乐地区2021年国庆期间上线“云游长乐”智慧旅游平台，推进振兴乡村文化旅游产业，举办“青山龙眼文化节”，并开展“区长带货直播”活动，场消金额高达十多万。xx市在新时代建设乡村文化产业应继续以入选“国家文化和旅游消费试点城市”为契机，深入实施文化消费工程提升市场活跃度。一是实施“乡村文化商圈”计划，打造一批汇聚乡村民俗演艺、非遗展示、庄寨旅游、温泉体验等消费业态的乡村文化商业综合体，逐渐形成具有xx乡村文化品位的新型文化消费地标。二是制定鼓励文化消费的具体措施，规划、实施“xx闽剧进乡村”，并以补贴票价等形式鼓励消费者欣赏戏曲。利用“exx”APP平台、各县域官方微信公众号，如“xx乡村振兴”“大美永泰”“新闽清”“遇见闽侯”等，发放惠民乡村文化消费券，实现对乡村文化产品消费的精准支持。三是丰富乡村文化消费的场景，利用“抖音”等网络平台，提供“云旅游”“云展览”“云表演”等新兴文化消费场景选择，改变传统运作思维，构建新型传播模式，拓宽乡村文化消费新场景。
（三）健全乡村文化产业市场法律法规。乡村文化产业由于自身和历史上的原因，与城市文化产业相比，其发展处于劣势地位。xx市乡村文化产业市场仍存在生产经营问题：农家乐提供的产品单一，文化产业企业生产的创意产品刻意模仿，古民居建筑等在地资源遭到破坏等，阻碍xx市乡村文化产业市场体系的健康发展。对此，一要加强对知识产权的保护，积极鼓励民间艺人、文化企业申请专利保护、注册商标、登记版权，对假冒伪劣等侵权行为实行必要的经济制裁和行政处罚，严格规范市场主体活动，维护市场秩序。二要加强乡村文化法制建设。中国传统的“人治”高于“法治”的思想对乡村地区的法制文化影响深远，加强xx市乡村文化产业法制建设，应普及文化产业相关法律法规，加强对文化产业企业、乡村文化产业协会、乡土能人的法律教育宣传，形成良好的依法生产、尊法经营氛围。三要加强对文化产业内容的监管、问责，加强对科技与乡村优秀在地资源的融合发展研究，防止劣质文化产品进入市场；及时向社会公布黑名单文化企业，并长期跟踪、重点监管。新时代，在全面推进乡村振兴的进程中，xx市乡村文化产业发展有着特殊的历史机遇，但由于其不仅涉及万象村情，还与社会生活紧密相连，因此也面临许多发展难题。“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”在全面推进乡村振兴进程中，立足xx市乡村实际情况，探索xx市乡村文化产业发展路径，不仅有利于推进xx市乡村振兴，还能够为我国其他地区发展乡村文化产业提供方案借鉴。在全面推进乡村振兴进程中发展乡村文化产业，将会为农业农村优先发展作出有益探索。与此同时，我们也会遇到许多新问题、新情况，必须积极探求破解方案，久久为功，走好中国特色的乡村振兴道路。
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