关于xx市文旅产业融合发展的调研报告
一、我市文旅产业融合主要做法和成效
近年来，我市大力实施“生态立市、文旅兴市”战略，以xx为龙头，以全域旅游为抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，全面加快文旅产业转型升级，打造以人文、红色、研学、体育、民x等为重点的新业态，全市文旅融合发展取得了明显成效，绘就了一幅“诗和远方”的美好画卷。目前，全市现有xA级以上景区xx家，其中xA级x家、xA级x家、xA级xx家，xA级以上景区数量居全省县级之最。拥有旅行社xx家、持证导游xx人，星级酒店x家、民xxx余家。成功创建国家全域旅游示范区，入选全国首批文化产业赋能乡村振兴试点单位，连续五年入选“中国县域旅游竞争力百强县（市）”。
（四）聚焦新型业态，不断延伸文旅产业链条。着眼文旅产品的市场需求，积极发展新型业态，提升文旅融合的社会效益和经济效益。一是做强xx康养旅游。实施龙潭河景区综合开发，建成xx民x集群等高品质旅游产品和项目。把文化元素有机植入旅游产品，加快养生、避暑、温泉、健身等多维度康养产品开发，培育高端文化旅游新业态，打造长三角山地康养旅游目的地。二是发展乡村休闲旅游。深度实施乡村旅游“xxx”行动，打造一批田园综合体、农文旅特色小镇、休闲旅游精品示范村等龙头示范项目，争创国家级旅游度假区。加强传统村落保护，引进文创、艺术、民x、乡村酒店等业态，打造一批“微度假”目的地，实现民房变客房、农事变体验、农园变景园。三是做好静态观光与动态表演有机结合。鼓励在景区精心策划文艺性演出，如音乐嘉年华、歌舞、戏剧以及民间非遗展示等，打造“白天看景·晚上看戏”文旅融合品牌，丰富游客的视觉和听觉体验，提高游客的满意度和重游率。四是打造旅游新业态新赛道。培育“Z世代”潮玩等场景化体验产品，积极发展冰雪运动、低空飞行、滑板竞赛等体育新业态，打造一批体验式、互动式“网红打卡地”。发展夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读、夜展等业态，打造夜间文化和旅游消费集聚区，点亮“夜经济”。
（五）创新宣传营销，提升文旅市场竞争优势。坚持以xx为龙头，聚焦“生态旅游，宜居宜业”，采取政企联动市场运作模式，做好“投石激浪”文章，打造营销传播矩阵。一是加大旅游市场开发力度。以本省和“长三角”地区为重点，发挥xx在外商协会和人才优势，巩固老市场。以高铁旅游团队为抓手，拓展“中三角”“珠三角”“京x冀”等新市场。积极与大中专院校、各工会组织合作，做大研学游、疗休养市场。支持景区（点）与旅行社共同协作创建旅游促销办事处，拓展全国一线城市旅游市场，促进旅游高端消费，拉动旅游经济指数的增长。二是探索旅游营销新模式。与央视、省卫视等主流媒体及微信、快手等新兴媒体合作，加强城市旅游整体品牌宣传。精准策划营销卖点，通过邀请网红打卡体验、设置互动话题、借助元宇宙、扩展现实（xR）等方式开展消费体验营销。三是提升打造节庆品牌。提升“文化旅游节”“漂流节”“乡村年货节”“茶文化节”“非遗展览进景区”等文化活动的档次，更大范围地聚人气、增流量，唱响“农文旅”融合的协奏曲。
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